Grife Caterpillar


 

Caminhões gigantes, chamados de fora-de-estrada, com capacidade para mais de 200-300 toneladas de carga e pneus com 3 metros de altura. Tratores e ceifadeiras que colhem e plantam boa parte dos alimentos que o planeta produz. Motoniveladoras, Carregadeiras de Rodas, Retroescavadeiras e Escavadeiras vistas nas principais obras de infra-estrutura pelo mundo afora. E todas essas máquinas possuem duas coisas em comum: a cor amarela (predominante) e preta; e o nome CAT, abreviação de CATERPILLAR, marca líder no setor de máquinas pesadas para as áreas de construção civil, florestal e mineração, e que há 80 anos vem construindo a infra-estrutura do mundo. A empresa tem sido a protagonista de uma história de desenvolvimento contínuo de produtos.

CATERPILLAR para ir ao trabalho, passear, jogar golfe, presentear uma filha, proteger-se do frio, assinar um cheque. Obviamente, não se está falando de retroescavadeiras e tratores que fazem o nome da mais famosa fabricante de máquinas pesadas do mundo. Mas dos produtos promocionais que nasceram na década de 80 para ajudar a divulgar a sua marca e acabaram virando uma grife de prestígio. São bonés, canetas, chaveiros, relógios, malas, ursos de pelúcia, jogos infantis, camisetas, jaquetas e as cobiçadas botas todo-terreno (que é a jóia da coroa e conta com mais de 60 modelos masculinos e femininos). Somente no Brasil, as vendas desses artigos chegam a R$ 500 mil. No mundo inteiro, existe um único licenciado para produzir as botas e os tênis da CAT. Hoje, CATERPILLAR é uma grife forte na Europa, Estados Unidos e Brasil.
A presença da CATERPILLAR no Brasil começou em 1954 com um armazém para comercialização, fabricação e estocagem de peças e componentes. No ano seguinte a empresa realizou seu segundo investimento fora dos Estados Unidos, comprando uma área de 164.000 m² na cidade de São Paulo e lá instalando sua fábrica que começou a produzir em 1960. Como líder do setor em vendas domésticas e de exportação de equipamentos de terraplenagem, a empresa produz atualmente 24 modelos de máquinas que incluem Motoniveladoras, Tratores de Esteiras, Carregadeiras de Rodas, Retroescavadeiras, Compactadores, Escavadeiras Hidráulicas e Grupos Geradores. Todos estes produtos são exportados para mais de 120 países. Hoje, ela emprega 4.800 pessoas e se classifica entre as 20 maiores empresas exportadoras brasileiras. Além disso, a CATERPILLAR tem contribuído ativamente para o desenvolvimento do país, investindo e participando na construção de produtos de grande escala, como usinas hidrelétricas, rodovias, ferrovias e aeroportos, assim como em projetos de florestas sustentáveis, mineração, agricultura e geração de energia.


A CATERPILLAR, líder do setor de máquinas para as áreas de construção civil, florestal e mineração, tem mais de 109 fábricas espalhadas por 23 países ao redor do mundo, comercializando seus produtos em 200 países e faturando de US$ 32.4 bilhões. A área de veículos industriais é a divisão mais conhecida da empresa, mas está longe de ser a única estrela do grupo. Silenciosamente, a CATERPILLAR está invadindo o setor elétrico com a nova divisão de geradores de energia.

 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

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